Хамм Инго «Инстинкт покупателя. С простой моделью потребительского поведения - к надежным маркетинговым стратегиям»
Жанр:
Бизнес-книги
Комплектация книг Издательство Гуманитарный Центр 1 рабочй день!
Автор: |
Хамм Инго Все книги автора |
Код товара: |
166972 |
Издательство: |
Издательство Гуманитарный Центр Все книги Издательство Гуманитарный Центр в этом жанре |
Переплет: |
Мягкая обложка |
Язык: |
Русский |
Первый тираж: |
2022 |
Cтраниц: |
272 |
ISBN-код: |
978-617-7758-36-4 |
Серия: |
Вне серии Все книги серии |
Жанр:
Бизнес-книги
Комплектация книг Издательство Гуманитарный Центр 1 рабочй день!
Описание
Почему мы совершаем покупки? Какие мотивы движут нами? Люди редко осознают, почему они покупают те или иные вещи, и нередко ведут себя иррационально. Но покупательское поведение человека формируется не просто под влиянием эмоций, оно в значительной степени обусловлено социально, как "программа выживания" в условиях социальной конкуренции в сложных обществах. Книга представляет современное, практическое понимание поведения потребителей. Различные подходы из экономики, социальных наук, психологии и культурологии объединяются и помещаются в социальный контекст. Простая модель помогает лучше осмыслить "хорошее" потребительское поведение, разумные и бессмысленные покупки. Понять основные потребительские мотивы и тем самым лучше управлять своим повседневным покупательским поведением сможет каждый читатель этой книги. Как потребители, так и компании могут переосмыслить культуру потребления, которая в культурном плане более продуктивна и психологически более ценна, чем "старая" идея о несовершенном потребителе, которым можно манипулировать.